Гид по буржу: особенности аудитории стран Восточной Европы

С аудиторией буржа не всегда есть возможность познакомиться лично, поэтому мы решили написать для вас цикл статей про особенности пользователей разных стран. И начнём с Восточной Европы.

Восточная Европа – относительно близкое от нас гео с недорогим трафиком и пока невысокой конкуренцией. Неплохое после для старта в бурже.

Чехия

  • НАСЕЛЕНИЕ: 10,62 МЛН
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА: 9,32 МЛН (88%).
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА: 8,73 МЛН (82%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: 5,3 МЛН (50%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ: 4,3 МЛН (40%)
  • СРЕДНИЙ ВОЗРАСТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ИНТЕРНЕТА – 42,5 ГОДА.
  • СРЕДНИЙ УРОВЕНЬ ГОДОВОГО ДОХОДА – 35140$ – ЗДЕСЬ СТРАНА НАХОДИТСЯ В СЕРЕДИНЕ.

В целом по нишам тут преобладает десктопный трафик над мобильным, хотя его доля ежегодно растет.

Активных пользователей Фейсбука – 5,3 миллиона, 80% из них используют смартфоны. Мобильный трафик здесь идет из социальных сетей, поэтому реклама в Facebook неплохо заходит. Женщин больше – 52% против 48% мужчин.

Основная доля пользователей приходится на возраст от 25 до 44 лет, но как так аудитория страны сама по себе не так мала, можно обратить внимание и на более взрослые пласты пользователей. В Инстаграме пока 1,7 миллиона активных юзеров.
Онлайн-покупки совершает 46% пользователей, но мужчин немного больше – 48%, когда как женщин – 44%. Это заметно по тому, что здесь объемы покупок товаров в индустрии красоты практически равны объемам продаж техники, немного меньше пользователи Чехии любят игрушки, товары для хобби и развлечений. И, кроме того, чешские дамы активно следят за собой, имейте это в виду, когда будете выбирать офферы.

Болгария

  • НАСЕЛЕНИЕ: 7,06 МЛН – 51,4% ЖЕНЩИН И 48,6% МУЖЧИН.
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА: 4,66 МЛН (66%).
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА: 5,61 МЛН (79%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: 3,7 МЛН (52%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ: 3,2 МЛН (45%).

Средний возраст пользователя интернета – 43 года. Много взрослой активной аудитории старше 35 лет – более 60% от общего населения этого возраста пользуется интернетом.

Пользователей сети пока не так много, но за последний год их общее число выросло на 12%, так что приток новой аудитории есть.

Основной поток трафика идет с десктопов, но объём оттуда уменьшился на 13% за прошлый год, когда как мобильный трафик вырос на 29% с 2017 года.

Болгары заходят в интернет, чтобы провести время в соцсетях и найти ответы в поисковиках, при этом делают это не так часто, как пользователи других стран Европы – всего 56% всей аудитории ежедневно.

Пользователей Фейсбука насчитывается 3,7 миллионов: 51% женщин и 49% мужчин, в Инстаграме – 1 миллион. Количество покупающих ежемесячно пока только 16%. Самые популярные сферы интернет-покупок: красота и техника, и ежегодно объём растёт на 12% и 9% соответственно.

Из-за того, что интернет-покупки пока делает малый процент людей, сфера CPA активно развивается. Из-за популярности социальных сетей и поисковиков, основными источниками трафика являются:

  1. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
  2. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
  3. ВИДЕОРЕКЛАМА

Самые популярные темы на Фэйсбуке включают красоту и алкоголь. Вообще процент алкоголизма в стране выше, чем по Европе, а это значит, что здесь будут хорошо заходить отвары и настойки от алкоголя и товары для повышения потенции. Для женщин подойдут стандартные офферы для волос и кожи, а для предпенсионной аудитории – омолаживающие средства.

Помимо ежегодного роста аудитории покупателей и низкого насыщения рынка, Болгария, к тому же, гео с недорогим трафик

Венгрия

  • НАСЕЛЕНИЕ: 9,61 МЛН – 51,4% ЖЕНЩИН И 48,6% МУЖЧИН.
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА: 7,67 МЛН (79%).
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА: 6,35 МЛН (65%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: 5,8 МЛН (60%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ: 4,8 МЛН (49%).

Средний возраст пользователя интернета – 42,7 года. При этом ежедневно 89% из них заходят в сеть. Мобильный трафик активно растет – за последний год объемы выросли на 66%.

Основные интересы в сети:

  1. ПОИСКОВИКИ
  2. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
  3. ПРОСМОТР ВИДЕО

Ежедневно видео смотрят 49% пользователей, еженедельно – 28%. А вот активно проводят время в социальных сетях 60% людей, причем 49% выходят с телефона.

Аудитория Фейсбука – 5,8 миллиона, из которых 83% предпочитают смартфон для социальных сетей. В Инстаграме зарегистрировано 1,7 млн пользователей, 54% из которых – женщины.

Венгров очень интересует тема здоровья и народной медицины. На это можно опираться при создании креативов. Также среди молодых девушек популярен культ худобы – в отличие от толерантной к лишнему весу Западной Европы отлично зайдут похудалки.

Польша

Это страна с хорошей конверсией и большой для Восточной Европы аудиторией. Тут есть где разгуляться.

  • НАСЕЛЕНИЕ: 38,14 МЛН
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА: 29,75 МЛН (78%).
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА: 25,28 МЛН (66%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: 17 МЛН (45%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ: 14 МЛН (37%).

Аудитория растет ежегодно, причем как на десктопных устройствах, так и на мобильных. Каждый день поляки проводят в интернете почти 6 часов, из них:

  • 1 ЧАС 42 МИНУТЫ – В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
  • 3 ЧАСА 6 МИНУТ – ЗА ПРОСМОТРОМ ВИДЕО
  • 50 МИНУТ – ПРОСЛУШИВАНИЕМ МУЗЫКИ.

Делает это ежедневно 82% поляков.

Активных пользователей социальных сетей – 17 миллионов, с мобильных устройств выходит 14 миллионов. В топе находится не Фейсбук, как в большинстве стран, а Youtube – в него активно заходят 64% пользователей.

В Инстаграме зарегистрировано 5,4 миллиона пользователей, из которых 58% женщин и 42% мужчин.

Немного фактов о мобильном трафике:

  1. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА СО СМАРТФОНОВ СОСТАВЛЯЮТ 66% ОТ НАСЕЛЕНИЯ
  2. 49% ОБЩАЮТСЯ В МЕССЕНДЖЕРАХ
  3. 51% СМОТРЯТ ВИДЕО
  4. 38% ИГРАЮТ В МОБИЛЬНЫЕ ИГРЫ
  5. 34% ПОЛЬЗУЮТСЯ БАНКИНГОМ
  6. 49% – ОНЛАЙН-КАРТАМИ.

Онлайн-покупки делают 43% пользователей, оплачивая их онлайн. Процент хороший!

При этом за последний месяц:

  1. 66% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИСКАЛИ ИНФОРМАЦИЮ О ТОВАРАХ В ПОИСКЕ
  2. 72% ПОСЕЩАЛИ ОНЛАЙН-МАГАЗИНЫ
  3. 57% ОПЛАТИЛИ ПОКУПКИ ИЛИ УСЛУГИ ОНЛАЙН, ПРИ ЭТОМ ПОКУПАЮТ ОДИНАКОВО ЧАСТО И С МОБАЙЛА, И С ДЕСКТОПА.

Здесь лидирует товары для красоты, на втором месте техника, а с небольшим отрывом – игрушки и товары для хобби. Рост происходит во всех сферах торговли. Поляки за год тратят на интернет-покупки 392$.

Словакия

  • НАСЕЛЕНИЕ: 5,45 МЛН
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА: 4,52 МЛН (83%).
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА: 3,85 МЛН (71%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: 2,7 МЛН (50%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ: 2,3 МЛН (42%).

Средний годовой доход жителя – 31 399$. Словакия в среднем соответствует аудитории стран Восточной Европы: посещают интернет ежедневно 80% пользователей, в топе находятся Google, Facebook, YouTube.

Давайте посмотрим, как словаки проводят время в интернете. Каждую неделю:

  1. 42,5% ИЩУТ ИНФОРМАЦИЮ В ПОИСКОВИКАХ
  2. 34% ЗАХОДЯТ В СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
  3. 5,5% ИГРАЮТ В ОНЛАЙН-ИГРЫ
  4. 30% СМОТРЯТ ВИДЕО ОНЛАЙН
  5. 16,5% ИЩУТ В ИНТЕРНЕТЕ ИНФОРМАЦИЮ О ПРОДУКТАХ.

Ежедневными пользователями сети являются 46% юзеров, 26% заходят в интернет раз в неделю.

В Фейсбуке активны 2,7 миллионов пользователей, 85% из них – с мобильных устройств. Основную аудиторию составляют люди от 25 до 44 лет, среди которых женщин немного больше. В Инстаграме всего 860 тысяч человек, значительно меньше, чем в Фейсбуке.

Женщины наиболее активно делают покупки в интернете с онлайн-оплатой – 39% против 34% мужчин.

Как раз поэтому здесь в отличие от других стран больше всего популярны техника и гаджеты, на втором месте товары для дома, путешествий, а продукты сферы красоты – аж на четвертом! Имейте в виду, выбирая офферы. В целом покупают в интернете 58% населения, а тратят в год – 238$.

Молдова

  • НАСЕЛЕНИЕ: 4,05 МЛН
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА: 2,88 МЛН (71%)
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА: 2,3 МЛН (57%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: 1 МЛН (25%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ: 0,8 МЛН (20%).

Количество интернет-юзеров активно растет – за последний год аудитория выросла на 42% (856 тысяч человек).

Среди самых популярных ресурсов:

  1. GOOGLE
  2. YOUTUBE
  3. OK.RU
  4. VK.COM
  5. 999.MD
  6. BONGAKAMS.COM

Здесь много русскоязычной аудитории, а ещё жители Молдовы не против сервисов для взрослых.

Пользователей Фэйсбука 1 миллион, 80% пользуется им через мобильное приложение. В Инстаграме более чем в 2 раза меньше – 450 тысяч.

Количество онлайн-покупателей – 10%. Кажется, что страна не очень привлекательна для поиска связок, но именно здесь отлично заходят CPA-товары, связанные с потенцией, увеличителями и возбудителями. Людей, имеющих невысокий уровень жизни, в первую очередь заботят вопросы, которые закрывают товарные офферы. К тому же, конкуренция невелика, а поэтому трафик стоит недорого.

Румыния

Страна с оздоровительными курортами, но слабой экологией. Первая подсказка для выбора оффера. А теперь начнем с общей информации.

  • НАСЕЛЕНИЕ: 19,53 МЛН
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА: 13,74 МЛН (70%).
  • ПОЛЬЗОВАТЕЛИ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА: 12,23 МЛН (65%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: 10 МЛН (51%)
  • АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ: 8,7 МЛН (45%).

Количество юзеров растет – за последний год аудитория возросла на 2 миллиона человек. Средний доход на 1 человека – 23 626$.

Заходят пользователи в интернет часто – 85% юзеров делают это ежедневно. В Фейсбуке в среднем пользователь проводит каждый день 12 минут, за просмотром видео на Ютубе – 36. Если подробнее, то чем они занимаются?

Давайте посмотрим.

42% ищут информацию в поисковиках
39% заходят в социальные сети
10,5% играют в онлайн-игры
33,5% смотрят видео в интернете
18,5% ищут информацию о товарах и услугах.

Что об интернет-покупках? 12% пользователей совершают покупку с оплатой онлайн. Из категорий лидирует техника и электроника, путешествия, красота, игрушки и товары для хобби.

В Румынии у взрослого населения имеются проблемы со здоровьем из-за активной работы. Аудитория в возрасте от 40 лет немаленькая, поэтому офферы для здоровья пользуются популярностью.

Активных пользователей Фейсбук – 10 миллионов, внушительная цифра.

Аудитория среднего возраста:

  • ОТ 18 ДО 24: МУЖЧИНЫ – 1062 ТЫС., ЖЕНЩИНЫ – 990 ТЫС.
  • 25-34: МУЖЧИНЫ – 1351 ТЫС., ЖЕНЩИНЫ – 1287 ТЫС.
  • 35-44: МУЖЧИНЫ – 1062 ТЫС., ЖЕНЩИНЫ – 1089 ТЫС.
  • 45-54: МУЖЧИНЫ – 647 ТЫСЯЧА, ЖЕНЩИНЫ – 583 ТЫС.
  • 55-64: МУЖЧИНЫ – 416 ТЫСЯЧА, ЖЕНЩИНЫ – 309 ТЫС.

В молодом возрасте аудитория мужчин преобладает, а среди тех, кто старше 35 – женщин больше. Поэтому тут хорошо подходят для рекламы офферы для омоложения и здоровья.

Аудитория Инстаграма – 3,2 миллиона. 53% женщин и 47% мужчин.

Дерзайте! Восточная Европа – потенциально интересный регион с платежеспособной аудиторией, близкой к русскоязычной. Осваивайте этот рынок: это не так сложно, как кажется. Объемы трафика разные, но некоторые страны имеют внушительную аудиторию, которая ждёт ваших кампаний!

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ:
ГРУППА ВК
КАНАЛ YOUTUBE
КАНАЛ TELEGRAM

При поддержке ad1.ru