Венгрия: покупают, потому что не умеют экономить

0a35f5314898129d1e365d0bf9f4e53f.png

Электронная коммерция в Венгрии активно развивается — ежегодно она растет более чем на 18%. Для этого есть все предпосылки: улучшение экономических условий, увеличение числа пользователей и общий тренд на интернет-покупки в Европе.

Венгрия — это 6,4 миллиона активных интернет-пользователей, что составляет 76% платежеспособного населения страны. Практически половина из них — 3 миллиона пользователей — уже что-то покупали онлайн.

  • Каждый 4 венгр находится в возрасте от 25 до 34 лет.
  • 86% онлайн-аудитории используют интернет ежедневно.
  • 20% венгров в возрасте от 16 до 74 лет купили что-то в интернете за последние 3 месяца.

По этим данным можно понять, что Венгрия не в задних рядах среди европейских стран по развитию электронной коммерции.

Идеальное по мнению венгров интернет-предложение

467cac37f9fe47f7c8a859ef31fec0db.png

Идеальные условия покупки оффера — как они выглядят для пользователя Венгрии? Заказ должен доставляться курьером (предпочтительно для 72% юзеров) либо в пункт выдачи товара. Предпочтительно, если можно выбрать время доставки — такая возможность повышает процент апрува.

Оплата — наложенный платеж, как и в большинстве стран, потому что интернет-покупкам пока доверяют далеко не все. Плюс в Венгрии есть негласное правило — сначала товар или услуга, потом деньги. И это касается не только интернет-шопинга, но и коммерции в целом. Иначе, сделав предоплату, можно так и не дождаться ничего.

Категории товаров, популярные в Венгрии

Наиболее популярные категории товаров — электроника, бытовая техника, детские товары, подарки и одежда. При этом по объемам продаж мода занимает первое место. Менее популярны товары для дома и детские игрушки.

Как часто пользователи разных возрастных категорий посещают интернет?

6a017897bebf1e73656abb99db6d89ac.png

Большая часть пользователей не проживет и 24 часов без интернета, причем даже среди тех, кому больше 55 лет, большинство заходят ежедневно.

Кампания на Венгрию: десктопы или мобильный трафик?

Несмотря на растущую долю мобильного трафика, онлайн покупки в основном совершаются с десктопов: 87% онлайн-оплат производится с ПК-оболочек. Естественно, с мобильных отваживаются вводить свои данные для оплаты минимальное число пользователей. В целом этот тренд распространяется и на товары с оплатой при получении: десктопный трафик не стоит упускать из внимания.

Полезно для пушей: какие браузеры и платформы предпочитают пользователи Венгрии?

  • 95% пользователей десктопов используют Windows
  • Самый популярный браузер на компьютерах — Chrome (51%), на втором месте — Firefox (33%), на третьем — Opera (8%)
  • В мобильном трафике также на первом месте по популярности находится Chrome
  • Популярные марки мобильной техники: Samsung (34%), Apple (17%), Huawei (14%)

Какие социальные сети популярны в Венгрии?

В ТОП социальных сетей и мессенджеров входит:

  • Facebook
  • Pinterest
  • Twitter
  • Tumblr
  • Google+
  • YouTube

Импульсные покупки — то, чем знамениты Венгры

378185ded9cc4739f3dfa6a00e790b4f.png

Опросы показывают, что треть венгерских покупателей регулярно покупают то, что не планировали. Они делают это из-за влияния рекламы — часто заказаны оказываются те товары, которые изначально были им не нужны.

При стандартной покупке половина венгерских пользователей обращают внимание на соотношение цены и качества, и только 25% падки на акции и снижение цены. Так что основой в лендинге должна быть не ограниченная по времени акция, а качество товара и его функциональность.

Рекламировать офферы в Венгрии выгодно еще по одной причине: венгры привыкли все тратить сразу, а не откладывать на крупные дорогие покупки. То, на что, например, голландцы посчитают расточительством тратить деньги, венгры купят — им так хочется! Как и всегда, наиболее склонны к импульсным покупкам женщины младше сорока лет, живущие в Будапеште или других больших городах — товары для красоты на эту аудиторию заходят отлично.

Язык в Венгрии: одного английского мало

c86a778e83ae76c28e5e0f95e4ba1016.png

В основном жители Венгрии говорят на венгерском языке, а английский знают очень посредственно, изучая его как иностранный в школе. Так что креативы лучше адаптировать под местный диалект, иначе CTR объявления сильно снизится.

Венгрия и офферы: отношение к офферам в разрезе вертикалей товарки

Нутра и медицинские офферы

Несмотря на то, что венгерская медицина считается хорошей по сравнению с российской, нутра в Венгрии пользуется популярностью. Почему? Потому что сфера здравоохранения не так хороша, как кажется.

Медицинские офферы в Венгрии востребованы из-за того, что лечение стоит денег, если нет страховки, а также из-за того, что во многих регионах врачей из-за низких зарплат просто не хватает. Это заставляет людей искать другие способы лечения, причем лечиться заранее, а не когда проблема не дает спокойно жить. В рекламе очень легко давить на подозрительность и на симптомы, которые может найти у себя каждый.

Beauty-товары

Офферы для красоты популярны среди пользовательниц Венгрии, так как местные девушки предпочитают заботиться о себе и своей красоте, а не уделять время готовке и домашнему хозяйству. К тому же, тут нет культа естественности: многие активно пользуются декоративной косметикой, показывая все лучшее и сразу.

Адалт-товары

Развитие сексуальных взглядов в Венгрии затормозилось с приходом коммунизма. Даже после изменения политического режима в стране, регион еще не стал в этом плане современным и продвинутым.

Это значит, что основной причиной покупки адалт-товаров является не желание разнообразить сексуальную жизнь, сделать ее ярче и интереснее, а боязнь не соответствовать стандартам, о которых никто не говорит публично. Отличный ход мыслей для продажи офферов 18+.

Офферы для похудения

С одной стороны, женщины в Венгрии чувствуют себя спокойно и свободно — поэтому не хотят отказывать себе во вкусной еде. С другой стороны, там все еще процветает культ худобы, поэтому многие сдаются и мечтают похудеть. Исходя из этого, большинство ищут вариант без диет и спортзала. Похудалки — отличный вариант, который позволяет продолжать есть и не напрягаться.

Важный момент о Венгрии

Одно из заблуждений, которое помешает получать профит с Венгрии — мнение, что эта страна, как другие государства Восточной Европы, похожа на Россию менталитетом и традициями. Да, определенные сходства есть, но это совсем другая культура и язык. Венгры, наоборот, не любят таких сравнений. Если не допускать таких ошибок — это перспективное гео с не очень большой, но платежеспособной и активной онлайн-аудиторией!

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ:
ГРУППА ВК
КАНАЛ YOUTUBE 
КАНАЛ TELEGRAM