Хотите узнать, как размещать рекламу в видеороликах на Facebook? Возможно, вы уже используете этот инструмент, но хотели бы узнать, как повысить его эффективность.

Поговорим о том, как создавать и обслуживать объявления, которые отображаются в видеоконтенте другого бренда через новостной канал Facebook.

Что такое видеовставка в роликах Facebook?

Размещение видеообъявления Facebook в потоковом режиме позволяет показывать рекламу в середине ролика пользователям, которые просматривают видеоконтент от известных СМИ. Продолжительность объявлений может составлять 5-15 секунд и их нельзя пропустить.

Объявления демонстрируются целевой аудитории, успевшей просмотреть ролик в течение минимум 60 секунд. То есть, пользователи уже вовлечены в просмотр и, скорее всего, лояльно воспримут вашу рекламу. Функция должна применяться по отношению к хорошо изученной целевой аудитории, тогда подобный тип объявления будет эффективен.

Помимо новостной ленты Facebook можно выбрать местонахождение аудитории, чтобы охватить пользователей за пределами соцсети. Вот как выглядит вставленное видеообъявление. Обратите внимание на кнопку в нижнем левом углу, в которой говорится, что «Видео продолжится через …».

С тем, что такое видеообъявление в ролике, разобрались, поговорим теперь о том, как его настроить.

1. Создайте видеоролик продолжительностью 5-15 секунд

Поскольку такие объявления прерывают просмотр ролика, ваше видео должно быстро привлечь внимание аудитории. Один из способов сделать это — рассказать историю, которая вызовет отклик у вашей аудитории. Если первые 5 секунд истории захватывают интерес, зрители, вероятно, пожелают узнать, что происходит в конце. Чтобы сделать еще один шаг, включите призыв к действию, чтобы люди могли посетить ваш сайт, чтобы узнать, что произошло дальше.

Другая тактика – показать что-то неожиданное в первые 5 секунд. Возможно, это будет что-то неожиданное, захватывающее или смешное, а, может быть, будет что-то крайне противоречивое, и ваши зрители захотят получить объяснение, поэтому дождутся концовки. В начале видео объясните проблему и пообещайте решение.

Рассмотрите возможность использования текстового наложения для зрителей, которые смотрят ваше видео с отключенным звуком. Это отличное решением, если у вас нет ресурсов для дорогостоящего медиапроизводства. Вместо этого вы можете создать слайд-шоу видео.

Вот несколько технических спецификаций для врезанной в ролик рекламы:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ СООТНОШЕНИЕ СТОРОН 16: 9 (ПЕЙЗАЖ), КВАДРАТ (1: 1) ИЛИ 9:16 (ПО ВЕРТИКАЛИ).

УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВАШ ВИДЕОФАЙЛ ИМЕЕТ РАЗМЕР 4 ГБ ИЛИ МЕНЬШЕ.

ДОБАВИТЬ СУБТИТРЫ (НЕОБЯЗАТЕЛЬНО).

Убедитесь, что качество звука хорошее.

2. Настройте встраиваемое видеообъявление

Как только ваше видео создано, вы готовы настроить свое объявление. Двумя основными целями, которые будут работать для ваших рекламных кампаний в потоке, являются Brand Awareness и Video Views. Если у вас уже есть кампания с одной из этих целей, вы можете просто создать новый набор объявлений.

Чтобы настроить новую кампанию, откройте «Рекламный кабинет» и нажмите «Создать».

Выберите «Видеообзоры» в качестве цели своей кампании и введите имя своей кампании. По завершении нажмите «Продолжить».

Теперь настройте таргетинг так же, как при создании обычного объявления. Затем прокрутите вниз до места размещения и выберите «Редактировать места размещения».

По умолчанию каждое место размещения будет выделено. Если вы хотите показывать свои видеообъявления только на Facebook, выберите In-Stream Videos under Facebook.

Если вы хотите, чтобы ваша аудитория видела видеообъявление за пределами Facebook, выберите In-Stream Videos в разделе Аудитория.

3. Контроль, где появляется ваше видеообъявление в потоковом режиме Facebook

Диспетчер объявлений предоставляет возможность исключать определенные категории контента, с которыми вы не хотите связываться. Прокрутите страницу вниз до раздела «Размещение» и нажмите «Исключить категории». Затем выберите категории, в которых вы не хотите, чтобы ваше объявление отображалось на Facebook или в сети Аудитории. Facebook сделает все возможное, чтобы исключить ваше объявление из связанного контента.

Вы также можете заблокировать показ своего объявления на контенте с определенных веб-сайтов и приложений.

Во-первых, вам нужно создать файл блока в вашей электронной таблице. Соберите список URL-адресов веб-сайтов и приложений, которые вы хотите заблокировать, и добавьте их в столбец A электронной таблицы. Вы можете заблокировать до 10 000 URL-адресов веб-сайтов или URL-адресов приложений.

Когда создание списка блоков будет завершено, экспортируйте список в виде CSV-файла. Теперь вы можете загрузить его на Facebook. В разделе «Места размещения» вашего объявления нажмите «Активировать списки блокировки», а затем «Создать список блокировок».

На следующей странице нажмите «Создать список блокировок». В окне «Создать список блоков» загрузите список блоков в виде файла .txt или CSV.

Примечание. Чтобы добавить список блоков в свою кампанию, вам нужно обновить страницу, но затем вы потеряете все изменения. Вместо этого перейдите к разделу списка блоков, пока кампания находится в разделе «Обзор» и добавьте список блоков.

4. Просмотрите результаты встроенного видеообъявления, чтобы уточнить место размещения

Оценивая результаты кампании, можно просмотреть выборку по месту размещения, чтобы понять, получаете ли вы достаточный ответ с лентой новостей или местом нахождения аудитории. Вы также можете увидеть разбивку по месту нахождения и устройству, с которого совершен просмотр.

У мобильных устройств могут быть разные переменные, например, просматривают ли пользователи видео через Wi-Fi или через мобильную сеть. Если зрители не используют WiFi, качество может быть недостаточным, например, может присутствовать пикселирование или более длительное время загрузки.

Если вы считаете, что это плохо отразится на рекламе, вы всегда можете вернуться в Ads Manager и показывать рекламу только на устройствах, подключенных к WiFi.