Как понять что вы тратите деньги впустую, используя Facebook ads Manager.

Привет, друзья. Каждый день запускаются новые и новые объявления, что усиливают конкуренцию на рынке. В результате заказчик больше платит и арбитражнику и приходится больше выделять денег на рекламную компанию, ведь чем больше конкуренции, тем дороже цена одного лида.

Сегодня мы поговорим о том, как быстро понять, что ваша реклама не эффективна, а ваши деньги просто улетают в пустую

Поехали.

image

Первый тревожный знак — низкий показатель релевантности.

Facebook старается показывать рекламу только тем, кому она будет интересна, подбирая аудиторию по интересам.

Если ваша реклама релевантна — ФБ присваивает ей высокие показатели.

Следует напомнить вам, что показатели релевантности показаны в вашем рекламном кабинете.

image

Коэффициент релевантности варьируется от 0 до 10. Если это 0-3 низкий показатель, если это 4-7 — хороший, и если это 8-10 — отличный показатель релевантности.

При настройке рекламы нужно всегда обращать внимание на это, ведь это ключевой момент. Так, если коэффициент релевантности на 3-4 день теста креатива не поднимается — меняйте объявление, текст, макет. Ваше рекламное объявление не работает.

Второй тревожный знак — люди совершают неправильные клики, либо вовсе не нажимают на рекламу.

Вообще все клики в рекламном кабинете ФБ отслеживаются по следующим параметрам:

— клики по url

— исходящие клики

— клики по кнопке действия

— социальные клики

— все клики

При анализе этого аспекта нужно подходить очень грамотно. Обратите внимание на количество кликов и кликабельность. К примеру если у вас 1000 кликов от 1500 показов — это очень круто. Но если будет 1000 кликов от 50 000 показов — это ничтожно мало.

image

Так же стоит посмотреть в какие часы получает клики ваша реклама, а в какие не получает.

Все это почва для оптимизации вашего рекламного объявления. Так же обращайте внимание на вовлеченность аудитории. Если вовлеченность низкая — то клики не очень качественные, так как аудитория сама не интересуется вашим предложением.

Третий тревожный знак — Люди кликают по вашей рекламе и уходят

Очень часто можно заметить, что в рекламном кабинете много кликов, переходов, но по факту продажи не идут.

Основная причина — плохой лендинг или плохо подобранная аудитория.

Если пользователь уже совершил клик — значит оффер был ему интересен. Дальше его может оттолкнуть слишком броский тяжелый сайт или непонятная лид-форма. Так же уход людей может означать, что ваша аудитория не релевантна. Им не интересно ваше предложение.

Как все это поверить?

Есть крутой сервис Google Analytics, который покажет вам все данные о посетителях вашего сайта. Проведите анализ, посмотрите на временные показатели нахождения пользователей на вашем лендинге. Если они очень низкие — дело в лендинге.

image

Например. Вы кликнули на рекламу брендовой обуви, вы кликнули и перешли на англоязычный сайт, где ничего не понятно. Конечно вы сразу же выйдете из этого ресурса.

Подводя итог, хотим сказать что опираясь на свой опыт, делайте чаще аналитику, ведь она покажет все изменения и недочеты вашей рекламы и лидогенерации.

Спасибо за внимание.

Веди блог получай деньги