Перед вами очередное полезное новшество от «Яндекса» — полностью переделанные рекламные возможности запуска и демонстрации медийно-контекстного баннера. Новая версия продукта была протестирована этой осенью.

Что нужно было сделать раньше, чтобы запустить подобную рекламную кампанию:

— Обратиться в саппорт Яндекса, чтобы вам предоставили личный кабинет для МКБ. Присутствие действующих кампаний в директе желательно, но не принципиально.

— Нужно было обговорить с менеджером необходимое число показов и регион, где эти показы будут производиться, поскольку стоимость зависела именно от этого. Если взять в качестве примера баннер по тематике окон ПВХ, то его демонстрация в Москве могла обойтись приблизительно в 18 тыс. р. в среднем за 10 тыс. показов, а в той же Рязани такое удовольствие стоило бы тысяч на 5 меньше.

— Следующий этап – подбор ключевых запросов, которые по количеству показов должны были превзойти значение в 100 000.

— Процесс подготовки самого баннера тоже был достаточно утомительным, особенно в случае с flash-баннером. К тому же нужно было пройти модерацию.

— Оплатить выставленный счет можно было лишь по завершении всех вышеописанных шагов.

Как создается рекламный МКБ теперь

Нововведения значительно упростили жизнь, а воспользоваться ими можно прямо в личном кабинете «Яндекс. Директ». Просто зайдите в него.

А

Теперь нажмите на раздел «Создать кампанию» и выберите «Медийно-контекстный баннер на поиске».

Теперь приступим к созданию медийного баннера, для этого нужно перейти в соответствующий раздел.

Добавим необходимый контент и отредактируем его в пункте «Креатив». Нажмите на вкладку «Добавить», где будет предложено произвести загрузку готового файла с компьютера, выбрать из загруженных ранее (если были такие), либо сделать новый баннер в редакторе-конструкторе).

Дальнейшие процедуры вроде настройки временного таргетинга, региона показов, управления ставками и пр. аналогичны другим кампаниям в Директе с незначительными отличиями.

Теперь пора отправлять на модерацию, дождаться одобрения, произвести оплату или подключить «общий бюджет». Теперь следует назначить цену за клик и ждать результатов.

Выгоды и удобство нововведения

Достоинства оценят организации и пользователи, использовавшие этот тип рекламы раньше.

Налицо будут следующие перемены:

— платить будет не за показы, а за переходы, как и во всех рекламных кампаниях Яндекс.Директа;

— медийный баннер будет показываться на поиске не по тематике, а по фразам и ключевым запросам, которые подходят для вашего бизнеса;

— самый удачный размер баннера, установленный по умолчанию) — 240х400;

— возможно произвести доработку, усовершенствовать функционал.

Какая судьба ждет кампании, которые пользуются именно этим видом рекламы?

С переходом на новую площадку последуют некоторые изменения, которые касаются определенных моментов.

Yandex дал ответы на самые популярные вопросы:

Если я хочу перейти на новую кампанию, но на старой еще остались деньги?

— Оставшиеся средства пересчитываются и переводятся на новую площадку.

Где смотреть статистику переходов и прочие данные, чтобы проанализировать эффективность?

— В «Яндекс. Метрика» будет новый вид отчетов, который относится к медийной рекламе. Статистика, которая была ранее, также будет перенесена.

Принцип торгов за показы не изменится? Будет таким же, как и в других РК?

— Нет, как в Директе не будет. Аукцион и ставки будет основан на отдельных торгах, которые заденут позиции, где должен размещаться МКБ.

Новшество интересует и тех, кто уже имел дело с МКБ, и тех, кто только задумался о привлечении подобного рекламного трафика. До этого момента такая реклама была ориентирована на узнаваемость и брендирование, однако новые возможности могут осуществить перенаправление. МКБ может послужить одним из способов привлечь трафик на ресурс.

При поддержке ad1.ru