Пересечение внутренних аукционов и конкуренции на аукционе в Facebook

Общайся с арбитражниками в приватном чате BIG TRAFFIC CHAT

Для анализа конкурентоспособности и регулировки стоимости результата следует обращать внимание на метрики внутренних пересечений - насыщение аудиторий и пересечение аукционов и следить за показателями конкуренции на аукционе.

Увидеть эти данные можно по прошествии пяти дней после начала работы объявления

image

image

Метрика “Насыщение аудитории” предоставляет данные о выгорании аудитории.

В разделе “доля первых показов” Fb показывает в процентном отношении какое количество людей из тех, что посмотрели, увидели рекламу первый раз.

image

В данном случае, 1688 просмотров сделали 1684 пользователя и 99 процентов из них увидели рекламу впервые, “соотношение охваченной аудитории” говорит о проценте охвата выбранной нами аудитории, зависящего так же от величины бюджета.

Увеличение доли показов после постепенного снижения происходить может за счет увеличения бюджета (при этом не забываем исключать людей, совершивших целевое действие), которое отобразится во вкладке «история действий, либо это возможно ввиду снижения активности конкурентов на аукционе.

“Пересечение аукционов” – внутренний аукцион

image

Происходит, когда одна из групп частично охватывает ту же аудиторию, что и другая группа объявлений в аккаунте.

В таком случае ФБ удаляет менее конкурентоспособные объявления из аукциона.

В представленном случае, общая доля пересечений -12 процентов, что говорит о том,что в 12 случаях из 100,ФБ отключил эту группу объявлений, уступая какой-то из представленных трех групп,ID которых мы наблюдаем.

Высокая доля пересечения влияет на стоимость клика,соответвенно, либо объединение этих аудиторий, либо последовательное включение групп с этими аудиториями, позволит снизить стоимость результата

И “конкуренция на аукционе”

Конкуренция с другими рекламодателями

image

Следует анализировать колебания конкуренции.

Увеличение ее более, чем на 20% говорит о том, что по показателям наша реклама проигрывает конкурентам, и если увеличение происходит стабильно, и убедившись, что аудитория выгореть за этот промежуток не успела, следует обратить внимание на конкурентоспособность объявлений, особенно, если изначально показатели конкуренции были ниже. Конкурентоспособность же объявлений в том числе, как мы знаем, отражается и в высоких показателях CTR( именно при высоких показателях FB снижает CPM),влияющего в свою очередь на CPC.

Веди блог получай деньги