Все, что нужно знать о Facebook в 2020 году

Всем привет! В данной статье речь пойдет о том, что с Facebook происходит прямо сейчас, к каким изменениям готовиться, и какие рекламные форматы нас ожидают в 2020 году.

Важнейший приоритет для Facebook сейчас - это выборы президента США, которые пройдут в 2020 году. Это не относится прямо к нам, как к арбитражникам, но есть новые положения, которые влияют на нашу деятельность. Команда Facebook до недавнего времени активно боролась с так называемыми fake news (недостоверные новости) с помощью удаления недостоверного контента. Позже к ним пришло понимание, что такой метод борьбы неэффективен. На смену термину “fake news” пришел новый - “неестественное поведение”. Оно было введено в связи с тем, что Facebook теперь будет устранять не следствие, а причину возникновения недостоверного контента на своих платформах. Как вы понимаете, недостоверный контент не берется из ниоткуда, он тиражируется с помощью обычных пользовательских аккаунтов, в своем большинстве фармленных. Теперь Facebook будет удалять не только недостоверный контент, но и аккаунты, которые этот контент распространяют. Если вы запускаете рекламу на Facebook, вам будет полезно знать, какие основные положения для блокировки применяются:

1. Группа аккаунтов. Под группой понимаются аккаунты, которые по каким-то признакам формируются в общую группу. Например, эти аккаунты подписаны на одни и те же страницы, постят один и тот же контент, ведут трафик на одни и те же сайты. Совет от Академии: не допускайте связи между вашими аккаунтами. Не используйте один и тот же IP-адрес, компьютер, телефон. Не добавляйте ваши аккаунты друг к другу в друзья.

2. Сеть страниц. Под сетью понимаются страницы (Fan Page), которые находятся под управлением ненастоящих аккаунтов, и эта сеть используется для публикации недостоверного контента. Страницы группируются, как и аккаунты, по определенным признакам. Например, управляются одними и теми же людьми, постят один и тот же контент, ссылаются на одни и те же сайты. В примерах Facebook указывает на страницы, посвященные политическим новостям, но правило легко может распространиться и на типичные арбитражные страницы, которые, как правило, состоят из трех постов: создание страницы, обновление аватарки страницы и обновление обложки страницы. Совет от Академии: не заводите на одном аккаунте больше одной страницы. Настройте автопостинг релеватного вашей странице контента. С помощью автопостинга добавляйте хотя бы 2 поста в неделю.

3. Сеть групп. Группа в данном случае определяется точно также как и сеть страниц и в целом использование групп совсем не распространено среди арбитражников, поэтому не будет заострять на этом внимание.

4. Связь между группами, аккаунтами, страницами и их координация между собой. Связь определяется по всем вышеперечисленным признакам, и вдобавок на этом этапе устанавливается конечный список активов фейковых аккаунтов, а именно их страницы, группы и связанные аккаунты. После этого вся сеть удаляется.

Также представитель Facebook в дополнение сообщил о том, что компания без энтузиазма относится к постам, в которых есть ссылка на сторонний сайт. Дело в том, что у социальной сети уже давно реализуется план по созданию своей собственной экосистемы, и поэтому Facebook не очень хочет отпускать своих пользователей на не принадлежащие ему сайты и проекты. Это в том числе причина, по которой за последние несколько лет Instagram и Facebook превращаются в том числе в платформы по электронной коммерции, представив ранее shopping tags для Instagram и Facebook Pay.

Безусловно, все эти положения значительно усложнят работу с аккаунтами Facebook, и возникает вопрос: как в 2020 году поставить работу с Facebook Ads на поток? Вы наверняка заметили новый тренд - многие арбитражники-одиночки и даже целые команды уходят от фарма аккаунтов в сторону работы с арендованными либо брут аккаунтами. Но почему? Ответ на самом деле простой - сегодня фармить долго и дорого. Посудите сами - для качественного фарма вам понадобится множество расходников, как минимум оплаченный мобильный интернет, физический смартфон, сим-карты, ежемесячные расходы на антидетект-браузер, трекер, домены и хостинги. Всё это сжигает огромную часть заработанных денег, и нередки случаи, когда от ROI в 100% после вычета затрат на расходники остается всего 20%, и вы понимаете, что вам необходимо заново приобрести нужные для работы вещи. Совет от Академии: в 2020 году намного проще взять рекламные аккаунты в аренду или пользоваться брут-аккаунтами. Это очень сильно сэкономит не только время, но и ваши деньги.

Друзья, эти новые правила определения Фейсбуком ненастоящих аккаунтов, особенно интересно смотрятся на фоне одной из главных новостей Интернета в целом - блокировка трекеров браузерами по умолчанию. Речь идет о рекламных трекерах, например, пикселях Facebook и Google. На данный момент блокировку трекеров по умолчанию включает в себя браузер Mozilla Firefox, а в 2020 году эта же блокировка планируется в браузерах Google Chrome и Safari. На эту новость есть три реакции:

1. Реакция обычных пользователей, большинство из которых положительно встретили эту новость.

2. Реакция владельцев сайтов и приложений, которые размещают в своих проектах рекламные блоки Google и Facebook. Из-за блокировки трекеров эффективность рекламных блоков будет падать, а значит, что и зарабатывать эти люди будут меньше. Это не нравится никому.

3. Реакция любого человека, запускающего рекламу в интернете. Конкретно для арбитражников, использующих Facebook в качестве источника трафика, это значит, что пиксель будет получать меньше данных и хуже оптимизировать показы рекламных объявлений. В самом негативном сценарии перестанет работать ретаргетинг. Подкованные читатели заметят, что необязательно использовать код пикселя, ведь можно передать через ссылку параметр fbclid, однако большинство блокировщиков рекламы, в том числе встроенных в браузеры, уже научились бороться с этим методом. Они просто отсекают все такие параметры из ссылки, и в статистике такой посетитель не учитывается.

Однако в целом это не так страшно, как звучит. Фейсбук никуда не денется, арбитражники по-прежнему будут находить способы добычи аккаунтов, а в случае краха пикселя наверняка появится новый способ сбора данных о пользователях. Facebook будет развиваться и дальше, и это факт, чего только стоят совершенно новые рекламные форматы, которые нас ожидают в следующем году. Давайте разберемся, какие именно.

Первый и самый ожидаемый формат - это реклама в Whatsapp.

Наверняка для практически каждого арбитражника самый главный мессенджер - это Telegram, но объективно мессенджер №1 во всем мире - это Whatsapp. Для тех, кто не знает - Facebook приобрел этот мессенджер в 2014 году за 19 миллиардов долларов. Это огромная сумма, и теперь, по всей видимости, Facebook планирует отбивать эти затраты с помощью рекламы в приложении.

Уже сейчас есть возможность создавать рекламные объявления, которые ведут в Whastapp, но пока что только в чат. Согласитесь, что конвертировать клики в лиды через чаты не очень разумная идея. Гораздо интереснее то, что в 2020 году в качестве плейсмента (места размещения рекламы) появятся статусы Whastapp. Статусы - это то же самое, что и сторис в Инстаграме. Почему стоит ждать этот рекламный формат? Во-первых, это совершенно новый формат. А значит, что нас ожидают высокий CTR, более низкий CPM и, вероятно, бОльшая отдача от самих рекламных кампаний, так как этот формат будет новым и для рекламодателей, и для пользователей. Во-вторых, реклама Whatsapp - это выход в совершенно новые гео и более широкий охват по остальным. Например, это страны Латинской Америки и даже целый континент - Африка. Одним из главных способов добычи трафика для этих гео может стать реклама в самом популярном мессенджере.

image2

Второй формат - это реклама во вкладке “Группы”. Настоящую революцию в социальных сетях Facebook произвел в 2006 году, когда представил новостную ленту, которая сегодня является стандартом практически в любом социальным приложении. Именно алгоритмы новостной ленты рекомендовали пользователям недостоверный контент, с которым команда социальной сети ожесточенно борется уже который год, вследствие чего упор был сделан на так называемые “значимые взаимодействия”, когда пользователь видит в первую очередь контент от своих друзей и от групп, в которых состоит. Но и отказываться от рекламы Фейсбук тоже не намерен, и поэтому уже сегодня проводит закрытый бета-тест объявлений в ленте групп. Реклама в этой ленте ничем не отличается от рекламы в новостной ленте, однако лента групп показывает бОльший уровень вовлечения. И к тому же это тоже новый формат рекламы, который увеличит результативность кампаний.

image3

Третий формат - это контекстный таргетинг, то есть таргетинг по ключевым словам. Данный формат тоже проходит закрытое тестирование и планируется к запуску в 2020 году. Смысл этого таргетинга заключается в том, что реклама вашего оффера, например, оффера косметики, будет показываться в первую очередь тем, кто заходил на сайты, посвященные косметике, присоединился к странице или группе Facebook о косметике, искал косметику в Facebook и Instagram, взаимодействовал с рекламными объявлениями, посвященными косметике, а так же, например, указанными вами брендами, то есть в целом проявлял интерес, и Facebook зафиксировал это. Другими словами, когда вы вводите ключевые слова, то сразу же начинаете показываться людям, который уже интересуются вашим оффером, а не тем людям, которых алгоритм Facebook считает вашими потенциальными лидами.

image1

Итог

С Facebook действительно стало сложнее работать. Гайки, как говорится, постоянно закручиваются, но скажите честно, разве нас это когда-нибудь останавливало? Не стоит забывать, что Фейсбук - это огромная компания, которая не может следить абсолютно за всей рекламой, а значит, что мы и дальше будем обходить правила и алгоритмы. Умирает ли реклама на Facebook? Конечно же нет! Как видите, социальная сеть постоянно развивается, появляются новые рекламные форматы, жизнь бьет ключом! А значит, что можно продолжать зарабатывать и дальше, только чуть быстрее реагируя на изменения.